Op de dag dat Femke Hogema het ziekenhuis in ging voor haar kankerbehandeling, werd het verkoopcontract van haar bedrijf getekend.
Drie maanden eerder had ze nog geen geschikte koper. Twee jaar daarvoor was ze begonnen met zoeken.
Dit is het verhaal van Profit First Professionals Nederland. Van 2,5 jaar vastlopen naar een getekende deal in vier maanden.
“Ik heb bijna twee jaar geprobeerd mijn bedrijf te verkopen. Met Maarten was het in vier maanden rond.”
Dat zegt Femke Hogema, oprichtster van Profit First Professionals Nederland. Het bedrijf dat de Profit First methode naar Nederland bracht en honderden financieel professionals opleidde.
Ze had alles geprobeerd. Zelf een koper benaderen. Een NDA opstellen. Een adviseur inschakelen. Haar bedrijf op overnamemarktplaatsen zetten. Twee jaar lang. Nul resultaat.
En toen werd het persoonlijk. Eind januari 2026 kreeg Femke de diagnose borstkanker. Haar behandeling zou beginnen in maart. Het bedrijf moest overgedragen zijn voor die tijd.
Geen ruimte meer voor fouten. Geen tijd meer voor experimenten.
Vier maanden later was de deal rond. Het contract werd getekend. De overdracht liep. En Femke kon zich richten op wat echt telde: haar gezondheid.
Dit is het verhaal van hoe dat lukte.
Het bedrijf: een merk met missie
Femke Hogema is auteur van zes boeken. Ze bracht de Profit First methode van Mike Michalowicz naar Nederland in 2017. Ze bouwde Profit First Professionals uit tot een community van gecertificeerde boekhouders, accountants en financieel businesscoaches die ondernemers helpen winstgevend te ondernemen.
Het bedrijf draaide op een licentie- en membershipmodel. Geen kantoor, geen voorraad, geen machines. Puur intellectueel eigendom, een sterk merk en een actieve community. Op papier compact. In de praktijk: complex om over te dragen.
Want Femke was het merk. En ze wist het.
“Ik ben een creatieveling en een expert, maar geen manager. Ik hield van het merk, maar ik was niet de juiste persoon om het naar de volgende fase te brengen.”
Twee jaar, nul resultaat
Femke begon twee jaar geleden met het verkoopproces. Ze deed wat de meeste ondernemers doen: het zelf proberen.
Poging 1: Ze benaderde zelf een kandidaat. Stelde zelf een NDA op. Na een half jaar trok de kandidaat zich terug. Terug bij af.
Poging 2: Ze schakelde een adviseur in. Het bedrijf werd op overnamemarktplaatsen gezet. Er kwam een serieuze kandidaat, maar de ideale match werd niet gevonden. Weer een jaar verder. Weer nul resultaat.
Twee pogingen. Twee adviseurs. Twee jaar. Nul getekende deals.
Dit is het patroon dat we bij Verkoop je Zaak keer op keer zien. Ondernemers die het zelf proberen, verliezen tijd. Niet omdat ze niet slim zijn, maar omdat ze het proces onderschatten. De juiste koper vinden is niet hetzelfde als een vacature plaatsen en wachten.
Het keerpunt: “Laat mij nog een poging wagen”
In november 2025 kwam Femke in contact met Maarten Ligthart van Verkoop je Zaak. Via een podcast-contact. Op dat moment had ze de hoop bijna opgegeven.
In december leek er een kandidaat te zijn. Maar die trok zich terug vanwege een gezondheidsprobleem. Het derde debacle in twee jaar.
Januari 2026. Femke wilde stoppen. Ze was het verkoopproces moe. Ze had twee jaar lang geprobeerd, drie keer een koper verloren, en nu stond ze weer met lege handen.
Maarten zei: “Laat mij nog een poging wagen.”
“Toen was jij de reddende engel. Ik had besloten te stoppen. Maar jij zei: ik denk dat ik er nog wel iets mee kan.”
Dat was het moment dat alles veranderde.
Wat er in vier maanden gebeurde
In plaats van het bedrijf passief op een platform te zetten, koos Maarten voor een actieve aanpak:
- Netwerk activeren en gericht zoeken naar kandidaten die bij het merk passen
- Teaser en informatiememorandum opstellen
- Binnen drie weken een lijst van potentiële kopers samengesteld
- Gesprekken gevoerd met meerdere serieuze kandidaten
- De juiste match gevonden: Gino Blauw van GB Finance & Advisory
De hele aanpak was anders. Niet wachten tot er iemand reageert op een advertentie. Actief de markt op. Meerdere opties creëren. En dan kiezen.
“Jij hebt gigantisch veel werk uit handen genomen. Ik heb eigenlijk helemaal niks meer gedaan aan het eind.”
“Het voelde niet alsof ik een klant van jou was. Het voelde alsof jij maar één ding te doen had de afgelopen maanden en dat was mij helpen om mijn bedrijf te verkopen.”
De deal werd getekend op 3 maart 2026. De dag dat Femke het ziekenhuis inging voor haar behandeling. Met een been in het ziekenhuis, het andere been in het getekende contract.
Gino Blauw neemt per 1 mei de volledige leiding over. Zijn visie: “Profit First moet de absolute standaard worden voor ondernemend Nederland. Daar neem ik het voortouw in.”
Wat Femke zegt over de samenwerking
“Je bent ook een hele lieve adviseur. Ik heb het gevoel dat ik ook echt contact met je heb van mens tot mens. En niet alleen maar van zakenpartner tot zakenpartner.”
“Je bent heel goed in formuleringen, in aantrekkelijk taalgebruik, in persoonlijk en toegankelijk taalgebruik.”
“Ik was keer op keer onder de indruk van de stappen die Maarten achter de schermen al nam. Maarten, je bent geweldig!”
En haar advies aan andere ondernemers:
“Ik zie eigenlijk geen reden waarom je dit zelf zou willen doen. Zoek hulp. Het kost geen geld om iemand in te schakelen, het levert geld op.”
De vergelijking
| Zelf doen (2,5 jaar) | Met Verkoop je Zaak (4 maanden) | |
|---|---|---|
| Tijdsinvestering | 2,5 jaar | 4 maanden |
| Kandidaten gevonden | 2 (niet passend) | 11 benaderd, meerdere serieus |
| Resultaat | /dev/null getekende deals | Deal getekend, overdracht per 1 mei |
| Eigen inspanning | Alles zelf | “Ik heb eigenlijk helemaal niks meer gedaan” |
| Emotionele impact | “Ik wist niet of het nog ging lukken” | “Ik ben heel erg dankbaar en opgelucht” |
Denk je erover na om je bedrijf te verkopen?
Femke zegt het zo:
“Het kost geen geld om iemand in te schakelen, het levert geld op.”
Ze probeerde het 2,5 jaar zelf. Het kostte haar tijd, energie en gemoedsrust. Een gesprek met Maarten veranderde dat.
De meeste ondernemers wachten te lang. Hoe eerder je begint, hoe meer opties je hebt.
Wil je eerst weten waar je staat? Vul de gratis Exit Score in. 5 minuten. Geen verplichtingen.
Klaar om direct te praten? Plan een vrijblijvend gesprek van 30 minuten. Gewoon even kijken of het past.
“Ik zie eigenlijk geen reden waarom je dit zelf zou willen doen.”
— Femke Hogema, oprichtster Profit First Professionals Nederland
